抽丝剥茧2018财报数字,百度广告业务跑赢大盘

信息流广告对照:曲线数字百度回升,今日头条放缓

财报显示,2018年百度网络营销营收为国民币819亿元(约合119.1亿美元),比上年同期增加19%。2018年,百度活跃网络营销客户数量约为85.6万家,比上年同期增长10%。百度2018年来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币9.58万元(约合1.39万美元),比上年同期增长8%。

伴随着信息流产品的快速发展,信息流广告也成为全部广告领域,最世态炎凉的形式之一。在百度最新的财报里,并不具体公布信息流广告的营收跟增速;而今日头条也并非上市公司,自然无义务吐露这一方面的数据。

2018年10月百度App月独破设备数到达4.7亿,大幅超过了今日头条App。2018年9月百度App信息流广告客户数为46,854个,超过本日头条App的15,971个。百度App广告主行业散布分散,TOP5行业广告主贡献近七成投放花费;而今日头条App的广告客户主要聚焦于电商、游戏等少数领域,电商投放花费占比高达80.4%。在投放Top15的行业中,百度App有13个领域当先,近半数范畴达到绝对优势。

这一串数字背地,是中国乃至寰球经济放缓、百度正加大对下沉市场的营销投入及在人工智能范围的策略布局与投资等背景,可以说,百度在以短期利润换取长期策略价值增长空间。也正因如此,摩根士丹利前不久就发布了投资研究报告,坚持了对百度股票的增持评级,而且还将百度的目标股价定为230美元。

即使百度目前处于平稳发展期,但如果横向对比今日头条、谷歌、搜狗、360等相关厂商,从数据中也能发现,百度的广告业务仍在“逆势而上”,是跑赢了很多同行以及全体大盘的。

诚然不直接数据,咱们能够用“曲线数字”进行比拟。核心的逻辑在于,信息流广告的营收和增速,很大水平上,是跟相干产品的用户数、用户利用时长、用户粘性、用户购买力、市场占据率,以及广告客户数目、广告客户行业分布等非亲非故的。这些数字的表示,一定程度上也体现了信息流广告业务的情况。以百度和今日头条各自的中心产品百度App和今日头条App为例,前未几艾瑞咨询宣布的《信息流广告的巨头之争》报告中的数字显示:

美东时间,2月21日,百度发布了2018年第四季度及全年财报。财报数字显示,百度2018年全年总营收为公民币1023亿元(约合148.8亿美元),比上年同期增添28%,其中第四季度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比增长22%。比较以往百度财报动辄百分之三四十的增速,当初可能说是从高速增长期,过渡到了安稳增长期。不过,超华尔街预期的财报表现,让百度在当天盘后曾一度大涨了4.71%。