2015年度中国汽车营销案例评选

  聚焦核心目标群体关注点,转化为创意新颖的评测形式,整合塑造全新CX-5优质产品力...详细>

  聚焦核心目标群体关注点,转化为创意新颖的评测形式,整合塑造全新CX-5优质产品力...详细

  长安马自达CX-5在上市之后,其产品关注度延续性一般,关注指数量级虽然与奇骏、RAV4等核心竞品形成胶着,但并没有明显优势,通过SUV五强赛的线上线下活动,其新车关注高峰得到一定程度延续,对比及关注排名都稳定在Top 30以内。尤其在产品口碑方面,通过相关活动对产品优势和核心卖点的深入解读,其口碑指数在贴量不及核心竞品的前提下,分值超越所有对手。

  2015年9月20日一汽奔腾2016款全新奔腾B70上市;为获得更多年轻人群的关注,提升新车上市影响力,奔腾与港囧片方达成合作,获得与港囧影片关联性传播权...详细>

  奔腾B70作为自主品牌中较高端的标杆车型,此前关注度一直平稳,伴随2016款全新B70上市而来的娱乐营销策划,对奔腾B70的关注度提升明显,其在中型车细分市场关注度排名进入Top 30之内,与名图、速腾等合资品牌产品形成有效竞争,除了新品营销活动拉高的关注度,在购买和最终成交环节的转化率,奔腾B70也达到了行业中上游水平。

  2015年4月10日-2015年6月25日,雷诺卡缤上市预售宣传期,利用H5游戏互动进行销售线索收集,并持续与潜客进行互动,增加潜客对新车型的关注...详细>

  战斗胜负往往决定于开战之前,东风雷诺卡缤的上市营销战略完美的诠释了这一点。在6月25日正式上市之前,为期2个月的预售准备期,卡缤通过以游戏为主的互动营销新模式,成功实现了关注度的快速提升。同期对消费线索的搜集,也让其购买转化率开始就与成熟产品持平。

  北京汽车投身汽车赛事的初衷是检验产品实力、赢得高性能口碑、将“为性能执着”的品牌信念传递给消费者...详细>

  从2015年1月至今,北汽绅宝品牌在易车关注指数品牌榜中持续攀升,累计名次提升近10位。核心产品D50、D70普遍在关注度等榜单中排位有所提升,口碑指数分值更是明显领先于核心竞品,以赛事为核心的营销活动,将北汽绅宝产品的性能卖点传递更充分,直接促成成交环节高于竞争对手的转化率。

  2015年阿特兹针对用户更年轻、更依赖网络、手机、求新、求不同的特点以移动为主战场,发动160小时的上市网络发布会集中战役...详细>

  作为一汽马自达品牌下的重点产品,阿特兹历史以来的指数表现都相当稳定,无论关注度还是对比度榜单都在Top 20之列,某种程度而言可以说是B级车市场的标杆之一。伴随2015小改款车型的上市,阿特兹在8月后出现了关注度和购买度明显的双提升,线上发布会对产品的深度解读也使得阿特兹的口碑评分明显高于竞品。

  以“越你所想”作为核心沟通口号,期望通过内外反差突出KX3比竞品更多SUV特性的产品形象,25777摇钱树一肖中特。同时以新媒体及多屏互动为核心,用反转概念强化用户认知的形成...详细>

  相比其他全新上市的产品,东风悦达起亚KX3自3月份上市以来,其关注指数就保持了交稿热度,在上市第一个月就超越了法系竞品车型,并与同门师兄ix25持平。短期内,KX3就成为小型SUV市场的标杆车型之一,从关注、对比到购买指数,KX3都取得了超出一般全新车型的成绩,其上市期间全方位解读产品亮点的线上营销活动,也直接使得KX3的口碑指数分值大幅超越竞品。

  2015年4月10日-2015年6月25日,雷诺卡缤上市预售宣传期,利用H5游戏互动进行销售线索收集,并持续与潜客进行互动,增加潜客对新车型的关注...详细>

  上市前三个月,陆风X7的关注指数已经一路走高,正式上市的8月份当月关注指数飙升超过两个核心竞品,尤其是超过了如长安CS75这样的国产紧凑型SUV市场热门车型,在SUV车型的关注指数排行榜也进入了Top 20之内。高关注度的上市亮相,也为陆风X7之后的营销活动奠定了坚实基础。

  由别克昂科威带队的“寰行中国”车队在历时四个多月、总计跋涉1万多公里后,于山东烟台顺利收官。同时,别克昂科威也于当晚宣布价格并上市销售。当天,昂科威的百度指数直冲到90,495,创下新车上市关注度最高纪录...

  北京汽车投身汽车赛事的初衷是检验产品实力、赢得高性能口碑、将“为性能执着”的品牌信念传递给消费者,这也为中国车企当下自我革新加速蜕变提供了新的范式,北京汽车未来赛事营销的整体框架,从近年赛事多元化参与,上升为战略层面...

  北京现代通过媒体试驾+预热传播+上市发布会+深度传播+对比试驾的整合营销,在第九代索纳塔上市前制造集中、高效、深入的传播热潮,引公众关注,引发舆论热议,制造上市期待。上市期间通过社会化媒体实现全范围覆盖,扩大产品影响力...

  8月1日起,宝马启用以“创新”为内核的品牌新主张“悦创造奇迹”。强化品牌的创新领导者形象,并与当今社会及年轻一代对创新精神的追求产生共鸣。利用传统公关、新媒体、广告、活动等各个平台,结合宝马自身的产品传播规划以及社会热点进行传播...

  为落实一汽-大众“企业社会责任战略”,以实际行动支持中国青少年足球发展,一汽-大众奥迪依托全球顶尖的足球资源,携手拜仁慕尼黑俱乐部成功促成了2015中国“一汽-大众奥迪夏季足球巡回赛”以及2015奥迪杯足球盛事...

  克莱斯勒通过视频定制营销方式,针对用户对牧马人的认知障碍,从油耗/舒适性/城市驾驶等角度逐个击破,实现上端关注及下端转化的提高。视频上线按照预告片/正式片两步走,引起用户期待。同期以H5的形式在朋友圈进行传播,易车编辑全程解读...

  在雷诺卡缤上市预售宣传期,利用H5游戏互动进行销售线索收集,持续与潜客进行互动,增加潜客对新车型的关注。H5游戏互动增强趣味性,游戏中结合产品卖点,在用户体验游戏的过程中将产品信息传达给消费者。采用积分制引导用户持续关注,增强用户粘性...

  以“越你所想”作为核心沟通口号,通过内外反差突出KX3比竞品更多SUV特性的产品形象。通过全面,高效和强有力互动活动及媒介组合的创新形式,围绕KX3从品牌曝光,到销售提振进行全局规划,使KX3从品牌影响和销售集客取得了双赢...

  东风雪铁龙C3-XR与土豆映像季的跨界合作,可以说是雪铁龙在探索与创新中的一次进化。对于C3-XR来说——自由,用年轻的力量去发现和创造自己的精彩生活。而土豆映像季是年轻逐梦者从不间断的输出口。这是雪铁龙对“创新”的执着追求...

  自今年7月份开始,C4世嘉通过举办核心媒体沟通会、新锐媒体经销商代表沟通会以及设计师专访等一系列活动,向众多媒体人士解读了C4世嘉“欧式新平衡主义”设计理念,C4世嘉在继承的基础上不断创新,完美演绎了“舒适、时尚、科技”的品牌优势...

  4月9日起,DS作为首款豪华车品牌在易车商城及京东整车频道在线销售。推出系列促销活动,围绕购车礼包、金融政策、试乘试驾持续展开。项目执行期间,采用互联网广告、楼宇广告、线上公关与社会化炒作相配合的手段进行整合营销传播...

  借势音乐、运动、娱乐三大维度资源,强势捆绑周杰伦纳智捷及周杰伦全新纳5的信息关联,增强代言人话题黏性。极度放大【纳智捷品牌+车型代言】在周杰伦2015个人事件中的重要性。通过上市会现场发布了“超智慧杰作”...

  数字时代已经到来,从汽车行业来看,各大厂商已经逐渐“从产品为中心”的模式导向”客户为中心”的模式,比亚迪秦的预热推广很好的结合了活动+社会化媒体为核心,做了系列360度营销活动,给予客户新的创新体验,用互联网的力量带动“秦”产品整体营销传播...

  海马汽车借势《何以笙箫默》电视剧,制造话题。利用微博、微信、论坛等社会化媒体,结合电视剧、明星、粉丝互动接触点,进行S7、福美来巧软秒性公关炒作。同时打破汽车类媒介通道,尝试娱乐、旅游等性质自媒体、APP合作,扩大传播面...

  通过前期预热传递陆风8月6日上市信息,上市当天公布售价12.98-14.78万元,致力打造中国国产梦想SUV。选择精准媒体进行广告投放,垂直媒体进行栏目内容合作,硬广投放,视频媒体。同时进行热播剧植入,移动端开机大图联投曝光,百度品牌地标+关键词搜索...

  基于整个消费者接触媒体习惯的变化,移动互联网应用已超越PC的现状,故在7月30日一汽马自达CX-7上市之际采用最新的HTML5技术,建立以文字、图片、互动体验等内容的CX-7官方移动互联网微网页,带给用户更好的产品体验...

  基于整个消费者接触媒体习惯的变化,移动互联网应用已超越PC的现状,故在7月30日一汽马自达CX-7上市之际采用最新的HTML5技术,建立以文字、图片、互动体验等内容的CX-7官方移动互联网微网页,带给用户更好的产品体验...

  为获得更多年轻人群的关注,提升新车上市影响力,奔腾与港囧片方达成合作,获得与港囧影片关联性传播权益;通过借势《港囧》影片和徐峥明星影响力,打造全新娱乐营销模式.整个传播周期内,奔腾品牌、奔腾B70获得了极高关注,是近三年来之最...

  2015款阿特兹发布会突破传统单纯发布会广而告之的形式,将媒体试驾融于一体。策划采用传统的线下发布结合新颖的网络发布会形式进行扩散传播,并通过网络直播发布会将年型车发布信息即时贯穿厂家、媒体、消费者三方,并辅以互动提升兴趣关注和粘性...